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對話企業家:漢爾頓“掌門人” 以創新技術撬開消費新風口

 2020-10-19 18:20
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        今年以來,受疫情與國內經濟不景氣的雙重壓力影響下,凈水器產業銷量下滑,但是“綠色凈水器”在穩步前行,2019年至今國內凈水器的銷量以15%左右的速度逐年遞增,凈水行業迎來新一輪的發展機遇。

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        搭載了漢爾頓自主研發的“智能變頻節水系統”的凈水器,呈現在漢爾頓凈水器專賣店展廳,這樣高質量、高性能、高顏值的凈水器產品琳瑯滿目,這些凈水器產品還曾獲中國凈水行業最具創新力企業、中國健康飲水匠心品牌、中國凈水百強企業等榮譽獎項。

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        漢爾頓負責人譚紫宸稱:“貼心于民、設計創新是漢爾頓持續增長的原動力,自始就瞄準消費升級釋放的需求,從產品設計上著力解決消費者痛點。”漢爾頓進軍中國前就在德國凈水器行業占有一席之地,產品口碑根植于企業發展的歷史,強烈的黑科技設計是其區別于其他凈水器品牌的關鍵所在。
        近年來,中國民眾對健康消費需求的轉變給凈水器行業帶來了新的機會,具有功能細分化、成本低等獨特優勢的凈水器產品頗受年輕的消費主力喜愛。面對新商機,有別于市場上傳統凈水器,漢爾頓在產品核心技術研究上,側重突出多功能組合、節能化和可視化等功能。

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        正是憑借品類差異化策略,漢爾頓在美的、格力等眾多凈水器大品牌的包圍圈中,成功闖出了名堂。“漢爾頓將目標消費者定在了‘85后’‘90后’甚至是‘00后’群體,他們對凈水器功能有剛需以外,也逐漸對生活品質有所需求,這給了我們發展的機會。”譚紫宸說。
        今年新冠肺炎疫情對零售行業沖擊很大,但主打健康概念的凈水器市場反而逆勢上揚,比如漢爾頓的凈水器就相當熱銷。2020年10月2號廣西博白縣新開業的漢爾頓凈水器專賣店可知,僅僅開業十天就在一個縣城區域完成8w的線下營業額,這還不算其線上的。這可把博白縣的專賣店主理人給樂開花了,他沒想到的是凈水器現在這么熱銷。

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        今年以來,漢爾頓積極布局了短視頻、直播、線下授課給代理商提供營銷教學等新興業態,自建短視頻和直播團隊在蘇寧、京東、抖音等平臺開展直播活動,給已進軍或即將進軍凈水器行業的所有“凈水人”提供線下營銷教學,直播間內各路大神齊聚,紛紛將自身的開店經驗發送至直播屏幕,業內各位大佬的營銷思維在此發生強烈的碰撞。
        據智研咨詢發布的《2020-2026年中國綠色凈水器行業市場供需態勢及競爭策略研究報告》顯示,2020年中國綠色凈水器行業市場規模將突破4600億元,其中凈水器行業將會突破460億元,未來3年至5年仍是消費升級的高增長期。在這大好的環境下,凈水器十大品牌漢爾頓秉持“德系精工,精益求精”的產品理念,苛求品質,嚴格把控產品質量關,以源源不斷的創新技術為千萬家庭提供健康飲水,讓更多人都能遠離安全威脅,開啟全新飲水生活。

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